Danone mira criança e idoso em estratégia

A Danone vai investir R$ 25 milhões em nova campanha para conquistar os público infantil e de idosos para o iogurte funcional Activia, com boa aceitação entre as consumidoras.

"Nossas campanhas sempre eram direcionadas para o mesmo público, a mulher de 20 a 50 anos. Percebemos então que muitos consumidores dos outros públicos ainda não tinham sido tocados pela marca", diz o gerente de marca Activia, Rodrigo Chaimovich.

Pesquisas realizadas pela Danone constataram que a marca de iogurte funciona também para esses públicos. "Os consumidores tem dúvidas se podem dar o produto para as crianças, e se mulheres grávidas ou idosos podem tomar", diz Chaimovich.

Com o mote "Activia funciona para você", a nova campanha para essa linha de produtos, criada pela agência Y&R, estréia esta semana e será veiculada na TV aberta e paga. O executivo observa que a comunicação de Activia era dirigida estritamente às mulheres porque esse é o público que apresenta o maior índice de intestino preguiçoso, portanto, era o público-alvo com maior potencial.

Lançado em janeiro de 2004 e fabricado em Poços de Caldas (MG), o Activia possui 92% de participação no mercado de iogurtes funcionais, no qual concorre com as marcas BioFibras (Batavo), com 5%, e Nesvita (Nestlé), com 3%, de acordo com dados da A.C Nielsen.

Segundo o executivo, o objetivo da Danone é conquistar 100% desse mercado. "Mais do que roubar os 8% do concorrência, queremos desenvolver o mercado de iogurtes no País. Há potencial de crescimento nesse mercado", destaca Chaimovich. O consumo per capita atinge 5,2 quilos anuais por habitante no País, enquanto na Argentina soma 16 quilos. (Gustavo Viana)

Gazeta Mercantil, Comunicação, 29/02/2008
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